Z Kuponovniku na Coupodo: Jak jsme kompletně změnili systém bez ztráty návštěvnosti

Když jsme před více než deseti lety spustili projekty Kuponovnik.sk a Kuponovnik.cz, byli jsme nadšení, že můžeme lidem přinést jednoduchý způsob, jak ušetřit peníze při online nakupování. Roky plynuly, weby rostly a spolu s nimi i technologický dluh, který jsme si postupně nabalovali. Ačkoliv platforma stále fungovala, čím dál častěji jsme naráželi na její limity – z pohledu vývoje, optimalizace i expanze.

Proto jsme se rozhodli pro radikální krok: všechno jsme nechali za sebou a začali úplně od znova – nový systém od základů, postavený na zelené louce. Takový, který zohledňuje nejen naše zkušenosti, ale i současné potřeby v oblasti výkonu, SEO a automatizace. Do nového systému jsme zároveň výrazně zapojili AI, což nám pomohlo zrychlit interní procesy a zároveň otevřelo dveře pro nový, globální projekt Coupodo.com.

V tomto článku se s vámi podělím o to, jak jsme migrovali projekty po deseti letech fungování, jaké technické a SEO výzvy jsme museli řešit a co všechno jsme museli dodržet, abychom minimalizovali pokles návštěvnosti a připravili se na dlouhodobý růst.

Proč jsme se rozhodli pro kompletní přestavbu namísto úprav staré platformy

Rozhodnutí opustit něco, na čem jste pracovali deset let, není jednoduché. Naše původní platforma vznikala postupně, reagovala na potřeby trhu, našich partnerů i uživatelů. Za tu dobu prošla mnoha vylepšeními, ale zároveň s každým dalším zásahem rostla její složitost – systém byl čím dál méně flexibilní a náročnější na údržbu.

Technologický dluh se projevoval na několika úrovních:

• Zpomalení vývoje – každá nová funkcionalita vyžadovala výrazně více času na implementaci a testování.

• Složité škálování – původní architektura nepočítala s větším počtem jazykových verzí, zeměmi nebo robustním CMS.

• Omezené možnosti integrace nových technologií – například AI nástroje, které jsme chtěli zavést, by vyžadovaly složitá obejití a kompromisy.

Uvědomili jsme si, že pokud chceme být konkurenceschopní i v dalších letech, potřebujeme systém, který bude odrážet to, co jsme se za ty roky naučili – nejen technicky, ale i obchodně. Zároveň jsme věděli, že další lepení a úpravy starého kódu by nám možná krátkodobě ušetřily čas, ale dlouhodobě by nás brzdily ještě víc.

Proto padlo rozhodnutí: začínáme od nuly. Postavíme nový systém, který bude:

• modulární a škálovatelný,

• SEO-friendly od základu,

• připravený na AI automatizaci,

• a hlavně navržený s ohledem na expanzi – ať už z pohledu nových zemí nebo projektů pod značkou Coupodo.

Ano, byla to velká výzva. Ale zároveň obrovská příležitost začít s čistým štítem a promítnout všechny zkušenosti z posledních deseti let do něčeho, na čem můžeme stavět další dekádu.

Tvorba nové platformy na zelené louce

V momentě, kdy jsme se rozhodli pro kompletní opuštění původní platformy, stáli jsme před čistým plátnem. Bylo to vzrušující i náročné zároveň – měli jsme volnost, ale také velkou odpovědnost navrhnout něco, co bude fungovat nejen dnes, ale i za pět nebo deset let.

Začali jsme tím, že jsme si sepsali všechny funkcionality, které jsme za ta léta považovali za důležité – a přidali jsme i ty, které nám v starém systému chyběly. Dali jsme si záležet na tom, aby architektura nového systému byla modulární, škálovatelná a snadno rozšiřitelná o nové funkcionality i trhy.

Na backendové části jsme vsadili na framework Symfony s důrazem na výkon, bezpečnost a jednoduchou správu dat. Frontend jsme navrhli tak, aby byl nejen rychlý, ale i plně přístupný a odpovídal současným UX standardům. Celý systém jsme postavili tak, aby byl SEO-ready od prvního dne – s podporou pro strukturovaná data, čisté URL, rychlé načítání a správné interní prolinkování.

Jednou z nejzásadnějších novinek bylo zapojení umělé inteligence do našeho denního workflow. AI dnes pomáhá:

• s generováním návrhů popisů kuponů,

• tříděním a prioritizací nabídek,

• lokalizací obsahu do jiných jazyků,

• i s analytikou a monitoringem změn v rámci affiliate sítí.

Tímto způsobem se nám podařilo výrazně snížit časovou náročnost některých procesů a zároveň připravit systém na rychlou expanzi, která by ve starém systému nebyla možná.

Z technického pohledu šlo o zásadní změnu, ale z pohledu našeho týmu to byla ještě větší mentální změna: začít přemýšlet nad webem jako nad živým produktem, nikoli statickou stránkou.

Onsite a technické SEO: Výzvy a best practices při migraci

Migrace na novou platformu vždy představuje riziko poklesu organické návštěvnosti – zejména pokud jde o projekty s dlouholetou historií a zaběhlým SEO profilem. Právě proto jsme věnovali mimořádnou pozornost technickému i onsite SEO, abychom tento dopad co nejvíce minimalizovali.

Mezi nejdůležitější výzvy patřily:

Zachování URL struktury

Jakékoliv změny v URL mohou způsobit ztrátu pozic a „rozbití“ zpětných odkazů. Proto jsme se snažili zachovat maximální kontinuitu URL adres. V případech, kde ke změně došlo, jsme implementovali přesná 301 přesměrování, která jsme otestovali pomocí crawleru, ahrefs a monitorovali přes Google Search Console.

Přesměrování a kanonizace

Kromě zachování URL jsme nastavili přesměrování ze starých verzí stránek, které již neexistovaly, na jejich nejbližší relevantní ekvivalent. Zároveň jsme věnovali pozornost správnému nastavení kanonických tagů, abychom předešli duplicitě obsahu, hlavně při filtrování a stránkování.

Rychlost načítání a technická optimalizace

Nový systém byl od začátku stavěný s důrazem na výkon. Využili jsme lazy loading, optimalizované obrázky, kompresi a moderní cache mechanismy. Výsledkem je výrazně nižší čas načítání stránek, což pozitivně ovlivňuje nejen uživatelskou zkušenost, ale i SEO skóre.

Interní prolinkování

Interní odkazy hrají klíčovou roli při indexaci obsahu. Při migraci jsme prošli všechny hlavní sekce webu a zachovali nebo vylepšili interní prolinkování, abychom udrželi rovnoměrné rozložení link juice a nepřišli o sílu z předchozí struktury.

Strukturovaná data (structured data)

Zavedli jsme a rozšířili použití strukturovaných dat, abychom zlepšili viditelnost našich stránek ve výsledcích vyhledávání (např. rich snippets). Pravidelně je validujeme přes nástroje jako Google Rich Results Test.

Monitoring a testování po migraci

Po spuštění nové verze jsme:

• spustili hloubkový crawl celého webu,

• porovnávali výstupy oproti staré platformě,

• nastavili alerty na poklesy v GSC,

• a začali pravidelně sledovat výkon přes Looker Studio a vlastní přehledy.

Tyto kroky nám umožnily rychle odhalit a opravit problémy, které by jinak mohly mít negativní dopad na viditelnost webu.

Minimalizace poklesu návštěvnosti po přechodu

Ačkoliv jsme se na migraci připravovali důkladně, počítali jsme s tím, že k určitému poklesu návštěvnosti po spuštění nové platformy dojde. Tento efekt je při velkých změnách technického charakteru téměř nevyhnutelný – Google potřebuje čas, aby znovu zpracoval nový web, pochopil jeho strukturu a reindexoval všechny důležité stránky.

Příprava na pokles a co jsme udělali pro jeho zmírnění

Už několik týdnů před migrací jsme:

• připravili kompletní plán přesměrování a testovali ho na stagingu,

• zajistili monitoring GSC (Google Search Console), abychom mohli rychle reagovat na chyby,

• připravili obsahové změny, které jsme nasazovali postupně, a ne hned při migraci,

• rozšířili informační architekturu o nové typy vstupních stránek, které jsme začali aktivně interním prolinkováním podporovat.

První výsledky po migraci

Krátce po migraci jsme zaznamenali mírný pokles organické návštěvnosti, zejména v longtailových frázích a méně navštěvovaných vstupních stránkách. Díky včasnému zásahu (např. opravy chybějících přesměrování a drobné úpravy ve strukturovaných datech) se však situace stabilizovala rychleji, než jsme očekávali.

Navíc nové typy stránek a čistější technická struktura webu začaly pomalu generovat nové impresie, což je dobrý signál do budoucna.

Plány na další zlepšení organiky

V následujících měsících plánujeme:

• optimalizovat a rozšiřovat existující obsah (i s pomocí AI),

• rozšířit interní prolinkování přes nové navigační prvky,

• aktivně sledovat výkonnost nových stránek v GSC a průběžně upravovat jejich meta data,

• pracovat na linkbuildingu pro nové jazykové verze a trhy v rámci projektu Coupodo.

Naším cílem nebylo jen udržet původní pozice – ale vytvořit základ pro další růst, který bude postavený na čisté, moderní a SEO-přátelské platformě.

Nové možnosti díky nové platformě

Migrace na nový systém nebyla jen o technické obnově – byl to i strategický krok, který nám otevřel dveře k věcem, které by na původní platformě jednoduše nebyly možné.

Rychlost vývoje

Jednou z největších výhod nové platformy je výrazně zrychlený vývojový cyklus. Díky modulární architektuře dokážeme nové funkce nasazovat rychleji, testovat je efektivněji a reagovat na potřeby trhu prakticky v reálném čase. Změny, které nám dříve trvaly týdny, dnes často zvládneme v průběhu několika hodin či dnů.

Expanze v rámci Coupodo.com

Jedním z hlavních důvodů, proč jsme přecházeli na nový systém, byla i příprava na expanzi. Nová platforma nám umožňuje:

• jednoduše spravovat více jazykových mutací,

• centralizovaně zpracovávat a analyzovat data z různých trhů,

• sdílet logiku a komponenty napříč projekty.

To vše tvoří technologický základ pro rozvoj globálního projektu Coupodo.com, který staví na zkušenostech z Kuponovnik.sk a Kuponovnik.cz, ale míří na širší publikum.

AI jako součást každodenního provozu

Zavedení umělé inteligence do procesů nebyla jednorázová inovace – AI se stala organickou součástí našeho denního workflow. Používáme ji na:

• návrhy textů a popisů,

• analýzu výkonnosti kampaní,

• detekci výpadků a změn v datech,

• návrh interního prolinkování či kategorizaci nabídek.

Díky AI dokážeme škálovat bez zvyšování lidských kapacit a zároveň si udržet vysokou kvalitu výstupů. Umožňuje nám to být efektivnější, pružnější a připravení růst do dalších zemí a segmentů.

Závěr

Ohlédnout se za migrací po tak velkém projektu je vždy zajímavé. Bylo to náročné, intenzivní, ale nesmírně obohacující období. A ačkoliv bychom některé věci dnes udělali lépe, celkově můžeme říct, že jsme na nový systém přešli s minimálními ztrátami a s maximálním přínosem do budoucna.

Co bychom udělali jinak

S odstupem času bychom možná dříve zapojili širší tým do testování a validace jednotlivých částí platformy – hlavně při finálních úpravách URL struktur a přesměrování. Také bychom více času věnovali dokumentaci jednotlivých migrací a historických SEO údajů, které bylo později obtížné zpětně dohledat.

Hlavní poučení z migrace

• Kvalitní příprava je základ. Migrace není jen technický proces, ale strategický krok, který ovlivňuje celé fungování firmy.

• Nešetřit na testování. Nechť je nový systém jakkoliv moderní, pokud se přehlédnou detaily, může to mít velký dopad.

• SEO je týmová práce. Technici, obsahoví specialisté i marketing musí táhnout za jeden provaz.

Doporučení pro ostatní

Pokud zvažujete podobný krok, doporučujeme:

• připravte si detailní plán a roadmapu – včetně SEO migrace, redirectů, obsahových priorit a analytiky,

• nedělejte všechny změny najednou – spusťte základ a pak přidávejte nové funkcionality postupně,

• komunikujte změny uvnitř týmu i navenek – například přes sociální sítě nebo newsletter.

Migrace Kuponovnik.sk a Kuponovnik.cz nám pomohla nejen technicky, ale i mentálně – znovu jsme se naučili přemýšlet o projektu jako o něčem, co se neustále vyvíjí a roste. A přesně o to nám jde i při našem novém globálním projektu Coupodo.com.